Affiche - Produits de france - chambres d'agriculture

Brief créatif

Image Profile

Chef de projet

Aurelien

Type de projet
AFFICHE MULTI
Date
Date de lancement du projet

12 janv. 2017 12:00

Début de la phase de création

13 janv. 2017 12:00

Début de la phase de vote

23 janv. 2017 12:00

CONTEXTE DU PROJET

Bonjour à tous,

Les Chambres d’Agriculture vous sollicitent afin de créer une affiche mettant en avant le hall des régions (Hall 3 : les 13 régions de France et leurs produits : 10 000 mètres carrés de stands) situé au Salon de l’Agriculture ( du 25 février au 5 mars 2017 à Paris, porte de Versailles).
Ce hall a pour objectif de présenter les produits culinaires provenant des 13 régions de France. Ces produits sont aussi bien traditionnels qu’innovants (vinaigre à la framboise, etc …).
Cette affiche doit servir à valoriser le hall pour les visiteurs du salon, notamment par rapport au hall 5, concurrent du hall 3 qui présente les Produits et régions de France d’Outre-mer

L’affiche, sous forme de stickers (40cm x 40 cm) sera collée sur 90 portes du salon afin d’encourager les visiteurs à se rendre dans ce hall 3.

Il s'agit de proposer un visuel original et impactant qui s'appuie sur les codes actuels (couleurs pétillantes, acidulées, dynamisme, … ) et mettant en exergue le plaisir gustatif.

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CRÉATION :

Le brief est extrêmement ouvert (pas de charte graphique à suivre).
Vous pouvez laisser libre cours à votre imagination, à condition de conserver un ton professionnel et politiquement correct.
Un photomontage est tout à fait possible, tout comme une illustration figurative ou abstraite, etc …
Pour les photos, utiliser la banque d’image Fototlia et indiquer le lien dans votre démarche créative).

L’enjeu est d’évoquer les produits sans les faire spécialement figurer. Ceci afin d’éviter d’être trop restrictif (une transgression habile pourra néanmoins être étudiée).
Plusieurs pistes sont possibles : profusion de saveurs, suggérer les goûts et les sensations de manière abstraite, sujet ludique, …
Le message reste avant tout le plaisir gustatif, la découverte ou redécouverte des saveurs françaises…

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CONTENU :

- « Goûtez vos nouvelles régions »
- « Hall 3 »
- votre visuel

- le logo Agricultures et Territoires (en pj) : logo facultatif (montrer version avec et sans logo)

Veillez à ce que chaque élément figurant dans l'affiche soit en haute définition

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CONTRAINTES :

- le visuel doit pouvoir être déclinable sur de nombreux formats print ou web (éviter donc les visuels denses au format purement paysage ou portrait)
- Ne pas mettre en avant les régions (les produits étant le cœur du message)
- éviter de préférence la représentation figurative d’un ou plusieurs produits (trop restrictif)
- si utilisation de photos, se servir de Fotolia et indiquer le lien dans votre démarche créative


Plus d'infos dans le questionnaire ci-dessous.

Bonne créa :)

Stratégie de marque
NOM DE L’ENTREPRISE :

Chambres d’Agriculture

SECTEUR D'ACTIVITÉ, MARCHÉ ET POSITIONNEMENT :

Établissements publics représentant l’ensemble des acteurs du monde agricole, rural et forestier : exploitants, propriétaires, salariés, groupements professionnels…

CONCURRENTS :

Les autres hall du salon dont spécifiquement celui des produits du monde / outremer ….

CIBLES :

60% franciliens, 40% provinciaux / age moyen : 43 ans / 50% femmes et 50% hommes / 50% familles dont 45% avec enfants

OBJECTIF DE L'AFFICHE :

Donner envie aux visiteurs de se rendre au Hall 3 afin de découvrir ou redécouvrir les produits de France.
Montrer une autre facette du salon de l’agriculture (les visiteurs réduisant trop souvent le salon aux animaux présentés).

LIEUX DE DIFFUSION DE L'AFFICHE :

Elles seront collées (sous forme d’adhésif) sur les portes du salon de l’agriculture.
Elle sera réutilisée sur les réseaux sociaux en demi page d’un quotidien afin d’amorcer la campagne.

Direction créative
ZONING ET MISE EN PAGE PRÉCONISÉS :

Non plus

RECOMMANDATIONS ET OBLIGATIONS :

- le visuel doit pouvoir être déclinable sur de nombreux formats print ou web (éviter donc les visuels denses au format purement paysage ou portrait)

- si utilisation de photos, se servir de Fotolia et indiquer le lien dans votre démarche créative

FORMAT DU DOCUMENT :

40 cm x 40 cm

CONTENU DE L'AFFICHE :

- « Goûtez vos nouvelles régions »
- « Hall 3 »
- votre visuel
- le logo Agricultures et Territoires (en pj)

CHARTE GRAPHIQUE EXISTANTE :

Non, vous avez carte blanche !

INTERDITS :

Éviter si possible de faire figurer les produits si cela devient restrictif (une région ne doit pas être mise en avant au dépend d’une autre) Ne pas mettre en avant les régions (thème non principal).

QUEL MESSAGE DOIT VÉHICULER L’AFFICHE ?

Elle doit retranscrire un plaisir gustatif, la découverte ou redécouverte des saveurs françaises.
Il s’agit d’une invitation à la gourmandise : une porte ouverte donnant sur les saveurs émanant du hall.
Mariage gastronomique du traditionnel et du nouveau.
Aspect gourmet et haut de gamme

QUEL TON DE COMMUNICATION DOIT-ÊTRE UTILISÉ ?

Original, moderne et avant tout impactant (le visuel étant petit, le visuel doit attirer facilement le regard).
Valeurs : dynamisme, pétillant et qualité

EXISTE-IL UN SITE INTERNET ?

Voir le site du salon de l’agriculture et la description des régions produits des régions de France :
https://www.salon-agriculture.com/Vivez-l-experience-SIA/Que-faire-sur-le-Salon?oaq%5Btags%5D%5B0%5D=produits-des-terroirs-de-france