La vidéo explicative suscite un vif engouement sur le web, elle est désormais un média incontournable pour les marques. Ce format court de vidéo animée à haute valeur ajoutée (1 à 2 minutes) répond à un besoin précis. Facilitatrice de communication par excellence, l’animation explicative modélise graphiquement un message, en étant généralement accompagnée d’une voix off. Combinaison efficace entre storytelling, pédagogie et créativité, elle booste vos résultats grâce à l’engagement et améliore votre visibilité. Comment faire une vidéo explicative ? Quelles sont les best pratices à suivre ? CREADS, 1ère plateforme de production de contenus créatifs, vous présente ses meilleures astuces pour réussir votre vidéo explicative. 

VIDÉO EXPLICATIVE : 5 CONSEILS POUR LA RENDRE EFFICACE ET CRÉATIVE


1. SOIGNEZ LE SON ET LA VOIX-OFF

La force d’une vidéo explicative réside majoritairement dans sa capacité à raconter une histoire de manière précise et rapide. L’art du storytelling est l’élément clé pour y parvenir et créer une relation de proximité avec le spectateur. La voix off joue un rôle primordial dans cette connexion avec les internautes. Combinée aux éléments de décor et aux effets sonores justement dosés, un contenu vidéo explicatif captive, inspire et suscite une émotion. Ce récit animé est parfait pour retracer l’histoire de votre entreprise, affirmer vos valeurs ou bien annoncer l’orientation de vos futurs projets. 

Voici un bel exemple de vidéo storytelling : Blablacar ne montre pas simplement les bénéfices apportés par son service. La plateforme de covoiturage en profite pour marquer les esprits avec une histoire rythmée, contée par une voix-off dynamique et des touches musicales amusantes. Pari réussi : l’audience se reconnaît rapidement et le message touche sa cible.

Vidéo explicative Blablacar

Vous vous demandez comment faire une vidéo explicative bien aboutie comme celle de Blablacar ? En bref, travaillez le son pour un résultat professionnel et percutant. Tous les éléments musicaux viennent appuyer votre message. Il est également conseillé de ne pas dépasser la durée charnière des 2 minutes (étude : Wistia). Au-delà, vous risquez de perdre votre spectateur en route, et donc un potentiel client. 

2. CHOISISSEZ LE STYLE QUI VOUS CORRESPOND 

Le scribing et le motion design sont les deux styles de vidéo explicative les plus efficaces. 

Qu’est-ce que le video scribing ? Aussi appelé whiteboard video ou whiteboard animation en anglais, il s’agit d’un artiste filmé en train de dessiner une histoire ou une discussion à l’aide d’un feutre sur un tableau blanc. Les illustrations et les textes apparaissent les uns après les autres : l’internaute voit le dessin se réaliser sous ses yeux. Aujourd’hui, le numérique et des logiciels ont pris le relais pour une production moins coûteuse, mais le principe reste le même. La technique de vidéo scribing permet de se démarquer de la concurrence. Il offre un contenu unique et décalé en misant sur le minimalisme et le côté amusant du dessin.

Exemple de vidéo scribing par le Crédit Mutuel Arkea

Le motion design, sur lequel nous avons réalisé une infographie, est une autre technique très populaire pour une vidéo explicative de qualité. Le flat design et la 2D jouent sur des éléments graphiques épurés et des aplats de couleurs vives dans un souci de lisibilité. Fortement plébiscitée ces dernières années, cette technique représentative du fameux précepte « less is more » se distingue par son dynamisme et sa sobriété.

Vidéo motion design Amazon

Récemment, l’isométrie, le mix 2D / 3D et le full 3D signent un retour discret et entrent dans les dernières tendances 2019 pour un rendu plus travaillé : ombres, perspectives et textures sont au rendez-vous. Attention, quel que soit le style souhaité, un storyboard approfondi est toujours primordial pour votre vidéo explicative. Cette étape, entre la rédaction du script et le maquettage, ne doit pas être délaissée. Elle permet de visualiser l’ensemble du projet avant de passer à la réalisation. Un storyboard clair et détaillé vous assure une vidéo d’animation en accord avec votre message et vos objectifs. 

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3. CRÉEZ UN CONTENU CAPTIVANT ET PÉDAGOGIQUE

Utiliser la vidéo explicative comme média de communication est un excellent moyen de capter l’attention de sa cible. L’association dessin et son, le format court et l’animation des éléments graphiques multiplient le taux de mémorisation et de compréhension du message. Son fort pouvoir didactique permet de vulgariser un sujet complexe. C’est pourquoi elle est fréquemment utilisée pour la conception de tuto vidéo. Idéale pour transformer un thème rébarbatif en concept fun, son aspect ludique en fait aussi un allié des entreprises, tant en externe qu’en interne. Pour communiquer une nouvelle opération ou lancer une formation, la vidéo animée facilite la transmission de savoir.

Ce motion design réalisé par CREADS pour la FEVAD est un parfait exemple de vidéo explicative : une durée de moins de 2 minutes, aucun texte superflu venant parasiter le cœur du message, un fond sonore attrayant. Résultat ? Une vidéo synthétique, pédagogique et légère sous forme de tuto qui rassure l’utilisateur dans ses démarches.  

Vidéo explicative en motion design by CREADS

4. MISEZ SUR UN EFFET WOW 

L’animation explicative véhicule également votre identité visuelle. Il est essentiel de respecter votre charte graphique pour garantir une cohérence globale et marquer les esprits de votre cible. Mais la vidéo explicative n’est pas une vidéo corporate traditionnelle ! Elle offre une grande liberté de création, c’est donc l’occasion idéale pour expérimenter un style différent. N’hésitez pas à tenter des formats surprenants comme le scribing, la typographie cinétique, à jouer sur un style purement infographique, voire à faire appel à un influenceur. Piquez la curiosité de votre audience avec une vidéo animée attractive et différenciante dont elle se souviendra.

Enfin, faites confiance à votre créatif, chaque motion designer possède son propre univers graphique. Style cartoon, contemporain, géométrique ou réaliste, transitions, couleurs, personnages : le champ des possibles est infini en termes de créativité. 

5. ANALYSEZ VOTRE PERFORMANCE 

Comparée à un tournage ou une captation, la vidéo explicative présente l’avantage d’un faible coût avec un fort retour sur investissement. Un seul intervenant est nécessaire : le motion designer est garant de la totalité de la production, du script à l’illustration jusqu’à l’animation. Ce type de média requiert donc à la fois peu de moyens matériels et humains tout en assurant des retombées efficaces. Car si l’engagement des contenus vidéos n’est plus à démontrer, les études réalisées sur les vidéos explicatives sont bluffantes. Les vidéos dessinées sont 3 fois plus susceptibles d’être partagées. Sur un site internet, le video scribing augmente même de 150% le taux de conversion (source). Avec des call-to-action minutieusement choisis, les contenus explicatifs poussent le spectateur à agir. 

Et ces derniers ne plaisent pas qu’aux internautes ! Grâce aux sous-titres et au temps passé sur une page web, le référencement est également renforcé. Un ROI considérable facile à évaluer à l’aide de KPI choisis en fonction de votre objectif : nombre de commentaires, taux de d’ouverture, reach, etc. Bref, la viralité et le potentiel économique de la vidéo animée la rendent indispensable à votre stratégie vidéo marketing.

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Vous recherchez comment faire un tuto vidéo ? Vous souhaitez vous démarquer de la concurrence ? Puissant levier marketing, la vidéo explicative tranche avec la vidéo corporate classique. Ses pouvoirs en termes d’engagement et d’impact en font un média incontournable pour booster vos ventes ou toucher vos partenaires. Chez CREADS, travaillez avec des motion designers professionnels, disponibles dans toute la France. Bénéficiez de leur expertise et de conseils avisés d’un chef de projet dédié pour une vidéo clé en main. Transparence, rapidité et maîtrise des coûts garantie grâce à notre plateforme tout au long du processus de création. Un projet de vidéo explicative en motion design ? Notre équipe est à votre écoute !

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