Création de logo - Projet premium - indice environnemental - très urgent

Brief créatif

Image Profile

Chef de projet

Aurelien

Type de projet
LOGO MULTI
Date
Date de lancement du projet

17 mars 2015 14:00

Début de la phase de création

18 mars 2015 14:00

Début de la phase de vote

25 mars 2015 14:00

CONTEXTE DU PROJET

*** Afin de mieux comprendre le brief ci-dessous, un exemple de logo est fourni en pièce-jointe (une autre piste reste néanmoins souhaitable) ***


Bonjour à tous,

Nous vous proposons de réaliser un logo sur le thème de l'environnement, apposable sur des emballages ou balisages rayons.
Celui-ci doit permettre de hiérarchiser l'impact environnemental des produits labellisés.
Une valeur numérique sera intégrée au logo afin de préciser le niveau d'impact sur l 'environnement.
Plus la valeur est faible, plus le produit respecte l'environnement (une valeur 43,8 intégrée au logo est donc plus positive qu'une valeur 137).

Le logo doit être minimaliste (lisible sur 1cm2).


Contenu du logo :
- un pictogramme positif symbolisant l'environnement avec 5 gradations (jauge, curseur, etc…).
Par gradation, nous entendons un pictogramme déclinable sur 5 niveaux de respect de l'environnement.
- une valeur numérique (exemple « 137 »).
- aucun texte


Valeurs à véhiculer :
« moins la quantité est grande, mieux c'est »
Environnement, positif, optimisation, information, less is best


Interdits et recommandations :
- Il ne faut pas que le logo soit trop stigmatisant pour les produits les moins bien classés.
Evitez donc les couleurs rouges ou tout élément graphique trop péjoratif.
- Présenter à titre d'exemple la valeur 137 dans votre pictogramme (correspond à la 4ème gradation sur 5, qui est l'une des plus "mauvaises").


En cas de doute, n'hésitez pas à poser vos questions sur le projet.
Bonne créa !

Stratégie de marque
NOM DE LOGO :

BASELINE :

OBJET DU LOGO :

Affichage de l'impact environnemental des produits alimentaires, non alimentaires ou des services.

CIBLES :

L'ensemble de la population française, européenne voir mondiale.

CONCURRENTS :

VALEURS À VÉHICULER :

Environnement, positif, optimisation, information, less is best, accessible à tous

SUPPORTS D’APPLICATION :

Emballage des produits, balisage rayon, internet

Direction créative
TYPE DE LOGO RECHERCHÉ
PICTURAL / ILLUSTRATIF
CONTRAINTE TYPOGRAPHIQUE :

Pas de mot dans le pictogramme.
Evitez les couleurs rouges ou tout élément graphique trop péjoratif.
Présenter à titre d'exemple la valeur 137 dans votre pictogramme (correspond à la 4ème gradation sur 5, qui est l'une des plus "mauvaises").
Le pictogramme doit être visible si la taille d'impression est de l'ordre de 1cm2

OBLIGATIONS ET RECOMMANDATIONS :

Doit contenir une valeur numérique (en l'occurrence 137) et un système de gradation à 5 valeurs (en l'occurrence la 4ème).
Lisible en monochrome (dans toutes ses nuances).
Passe le message "plus c'est faible, mieux c'est" de façon intuitive
Image positive

INTERDITS :

Image négative (pas de nuage noir, de plante morte,...)
Pas de rouge comme sur l'étiquette énergie

LOGOS APPRÉCIÉS PAR LE CLIENT :

LOGOS NON-APPRÉCIÉS PAR LE CLIENT :

19/03/2015 15:33

Bonjour à tous,

Le pictogramme ne sera pas accompagné de texte, ni même de baseline. 
Celui-ci doit donc être explicite tout en restant simple graphiquement (voir exemple en pièce-jointe).

Attention, utiliser une jauge présente un risque: si celle-ci est vide, l'impression donnée est que l'indice environnemental n'est pas bon. Or « moins la quantité est grande, mieux c'est ».
Par exemple, une barre de chargement vide véhicule une image péjorative/inachevée ce qui n'est pas le résultat escompté.


Bon courage :)

23/03/2015 09:29

Bonjour à tous,

Nous vous rappelons que l'utilisation de texte n'est pas autorisée. Seule la valeur numérique apparaît dans le logo.

Merci de votre compréhension

23/03/2015 18:05

Bonjour à tous,

Il est souhaitable qu'on puisse comprendre instinctivement quelle est la zone de gradation la meilleure/la moins bonne.

Le rouge n'est pas spécialement apprécié car trop péjoratif mais il est possible d'illustrer les différents niveaux de gradation du vert foncé à l'orange clair.

Si vous avez l'occasion de mettre une mise en situation, cela peut mettre en valeur le potentiel de lisibilité de votre nombre et pictogramme (imprimable sur 1cm²).

Bon courage à tous !

24/03/2015 14:44

Bonjour à tous,

Compte tenu de la difficulté liée au brief, il est également possible de présenter le pictogramme sans faire directement figurer les gradations (à condition que le pictogramme soit facilement déclinable en 5 niveaux).

Très bonne journée à tous :)