Création de nom - Création de nom / site internet / immobilier

Brief créatif

Image Profile

Chef de projet

Alexandre

Type de projet
NOM DE MARQUE MULTI
Date
Date de lancement du projet

14 sept. 2011 02:50

Début de la phase de création

14 sept. 2011 02:50

Début de la phase de vote

19 sept. 2011 02:50

CONTEXTE DU PROJET

Nous recherchons un nom pour notre agence immobilière.

Le projet : créer une agence de transactions immobilières en ligne, centralisée, dont le périmètre d’action couvrira plusieurs départements.

L’objectif : moderniser ce métier, le « dépoussiérer », apporter un concept qui intègre de la technologie, un autre sens du service client.

Pour faire un parallèle imagé : ING Direct a bousculé l’univers de la banque, Free a imposé un nouveau modèle (produit / service/ prix) face à France Télécom. Ils étaient petits, ils avaient raison, et ils ont gagné. Ils ont bousculé l’ordre établi et imposé leur modèle.

Quelques enseignes immobilières on line se sont déjà lancées mais demeurent très conventionnelles.
C’est le nom du trublion du monde des agents immobiliers qui est recherché.

Le nom de l’entreprise a donc une double importance. Nous cherchons :
- un nom de marque qui soit semi-signifiant afin de refléter le concept ou les valeurs véhiculées.
- un nom facile à mémoriser, facile à écrire, puisque le principal moyen de nous retrouver est internet (Google).

Les noms proposés devront être en un mot composé de 4 syllabes, disponibles à l'INPI et sur les noms de domaine .fr et .com

Donc lâchez vous, pas de censure, toute votre créativité nous intéresse. Faites vous plaisir et... bon concours !

Informations générales
NOM DE SOCIÉTÉ (SI EXISTANT) :

Inexistant

COURTE DESCRIPTION DU CONCOURS (2-3 LIGNES)

Nous recherchons un nom pour notre agence immobilière.

Le projet : créer une agence de transactions immobilières en ligne, centralisée, dont le périmètre d’action couvrira plusieurs départements.

L’objectif : moderniser ce métier, le « dépoussiérer », apporter un concept qui intègre de la technologie, un autre sens du service client.

Pour faire un parallèle imagé : ING Direct a bousculé l’univers de la banque, Free a imposé un nouveau modèle (produit / service/ prix) face à France Télécom. Ils étaient petits, ils avaient raison, et ils ont gagné. Ils ont bousculé l’ordre établi et imposé leur modèle.

Quelques enseignes immobilières on line se sont déjà lancées mais demeurent très conventionnelles.
C’est le nom du trublion du monde des agents immobiliers qui est recherché.

Le nom de l’entreprise a donc une double importance. Nous cherchons :
- un nom de marque qui soit semi-signifiant afin de refléter le concept ou les valeurs véhiculées.
- un nom facile à mémoriser, facile à écrire, puisque le principal moyen de nous retrouver est internet (Google).

Les noms proposés devront être en un mot composé de 4 syllabes, disponibles à l'INPI et sur les noms de domaine .fr et .com

Donc lâchez vous, pas de censure, toute votre créativité nous intéresse. Faites vous plaisir et... bon concours !

Annonceur
VOUS ÊTES ? (EX : REPRÉSENTANT D'UNE SOCIÉTÉ, RESPONSABLE D'UNE ASSOCIATION, UN PARTICULIER, ETC…)

Nous sommes deux créateurs d’entreprise, motivés et plein d’énergie, avec une solide expérience en e-business, en conseil et en intermédiation.

Notre devise : « nous sommes des gens sérieux qui ne se prennent pas au sérieux »

NOM DE L'ORGANISATION :

Société en cours de création

SITE INTERNET :

Le site est en cours de développement

HISTORIQUE, CHIFFRES CLÉS, SECTEUR D'ACTIVITÉS, SERVICES, CLIENTÈLE :

Pas d’historique d’activité pour la structure qui se crée.
Les cibles de l’entreprise sont des particuliers qui souhaitent vendre ou acheter un bien immobilier (le coeur de cible : 25-50 ans / CSP + / plutôt urbains / des personnes qui vendent ou recherchent un bien pour eux-mêmes ou qui sont investisseurs)

Veuillez trouver en pièce jointe une maquette de la home-page du futur site.

Objectifs
QUE SOUHAITEZ VOUS NOMMER ? (UNE ENTREPRISE / UN PRODUIT / UN SERVICE / UNE PERSONNE / UN ANIMAL / UNE ORGANISATION / UN ÉVÉNEMENT…)

L’objectif est de trouver un nom pour la société.

LES CIBLES DU PROJET :

Les Internautes retrouveront les mêmes services que ceux proposés par une agence immobilière « classique ».
En revanche nous proposerons :

1) deux services innovants on-line :
o Un module permettant d’estimer un logement directement sur le site Web et gratuitement.
o Une carte des prix qui permettra de connaître les prix à chaque adresse, dans toutes les villes d’Ile de France.

2) Un politique tarifaire nouvelle : des honoraires réduits et modulés suivant la loi de l’offre et de la demande (Plus la demande est forte dans un quartier, plus nos honoraires seront réduits).

3) Une nouvelle façon de concevoir le métier d’agent immobilier permettant d’optimiser le temps des acheteurs et des vendeurs.

En résumé, le concept repose sur :
- intégrer les nouvelles technologies (carte des prix, module d’estimation en ligne, etc )
- proposer des prix rationalisés (Vendeur : optimiser son prix de vente – Acheteur : augmenter son pouvoir d’achat)
- introduire du service (e-CRM & e-Marketing, profiling, communautaire, etc).

QUEL MESSAGE SOUHAITEZ-VOUS FAIRE PASSER À TRAVERS LE NOM ? QUEL TON DOIT ÊTRE EMPLOYÉ (HUMOUR / LEADERSHIP / PROFESSIONNEL …) ?

Nous souhaiterions que le nom fasse passer une image d’acteur :
 Sérieux (compte tenu des budgets en jeu, l’immobilier est un sujet sérieux pour l’acheteur et le vendeur.)
 Moderne / décalé (nous voulons marquer une rupture) (souvenez vous : le trublion)
 Qui n’est pas égocentré (Tourné vers les autres. Notre nom ne doit pas traduire « nous sommes les meilleurs ») (ex : meilleursagents.com  ca c’est pas nous )

Nous voulons globalement apparaitre comme professionnels, pertinents, modernes, efficaces, empathiques, militants pour un service transparent, répondant aux attentes et au meilleur prix (bon ca c’est dit, et c’était pas facile à placer)
Quelles valeurs souhaite-t-on représenter ?
1) Meilleur prix (pour le vendeur et l’acheteur) sans donner une image low-cost, cheap.
2) Transparence :
o donner de la lisibilité sur le marché : expliquer ses mécanismes, le « décoder ».
o fournir des outils aux clients (carte des prix, mise à disposition de module estimation dont on explique la méthode)
o une politique commerciale compétitive, innovante, et clairement énoncée
3) La rupture (= la différence. Bousculer l’ordre établi « ce n’est pas parce que personne ne le fait que nous n’allons pas le faire, ce n’est pas parce qu’il y a des pratiques courantes qu’il faut fatalement les appliquer, bien au contraire»)
4) Efficacité, rapidité,
5) Services, sérieux, confiance
6) Proximité
o Acteur local : même si nous sommes sur Internet, nous avons une très bonne connaissance du marché local (les outils développés nous permettent de connaitre et d’analyser le marché de manière exhaustive).
o Les services ne sont pas virtuels. Les agents immobiliers de la société sont sur le terrain.
7) Ne pas être « égo-centré » : ce qui est important c’est l’internaute (acheteurs et vendeurs) et pas notre agence immobilière (comprendre le besoin et les attentes des clients, leur proposer des moyens et des solutions, c’est beaucoup plus intéressant que de parler de nous)

Le ton envisagé sera donc direct, plutôt « meneur », voire militant. L’idée est d’avoir une communication centrée sur les bénéfices que l’on peut apporter à nos clients, plutôt que sur notre métier ou notre agence.

Support
QUELLES SONT VOS IDÉES DE NOMS ? QUEL GENRE DE NOM APPRÉCIEZ-VOUS ? (VOUS POUVEZ CITER LE NOM D'UN CONCURRENT).

Notre concurrent direct s’appelle Efficity. Le nom est bien trouvé (il rappelle le coté urbain avec « City » et l’efficacité avec « Efficity »).

Une piste longuement explorée : CityAndCo (sérieux, moderne, non égocentré (grâce au « AndCo ») mais cependant un peu trop « urbain », et non utilisable selon la recherche en similarités auprès de l’INPI).

Deux autres pistes abandonnées pour exemple :
- Immonautes : déjà utilisé par un journal sur le net
- Dwellink (« Dwelling » signifie la « demeure » en anglais). Malheureusement, ce nom est difficile à orthographier pour l’internaute et le jeu de mots peu compris des français.

Le nom peut être en français ou en anglais. Vous pouvez soit vous inspirer de noms communs dans le secteur de l'immobilier soit vous servir des valeurs véhiculées. .

QUELS ÉLÉMENTS DOIVENT APPARAÎTRE DANS LE NOM (LETTRE / INITIALES …) ?

Pas de restrictions.

EXISTE-T-IL UNE CONTRAINTE DE TAILLE ? PEUT-IL ÊTRE COMPOSÉ DE PLUSIEURS MOTS ?

Plutôt un nom court (trois à quatre syllabes maximum).

EXISTE-T-IL UNE CONTRAINTE PAR RAPPORT AU NOM DE DOMAINE ? (DISPONIBILITÉ DE L'EXTENSION : .COM / .ORG / .FR …)

Oui, le nom de domaine doit être disponible en .fr et en .com (et idéalement en .net , .org et .eu pour éviter le cybersquatting) et , bien entendu, disponible à l’INPI.

QUELS ÉLÉMENTS NE DOIVENT PAS APPARAÎTRE DANS LE NOM ? (TERMES À ÉVITER, ANGLICISME, ACCENTUATION, PONCTUATION…) ?

Le suffixe Casa (ou Kaza) ne nous plait pas.
Nous ne sommes pas fans du suffixe « immo » mais si quelqu’un a une idée de génie, on l’étudiera
(ex : Dupont Immobilier : c’est tout ce que l’on veut éviter)

RECOMMANDATIONS GÉNÉRALES :

Pour vous faire gagner du temps, voici la liste des pistes non retenues (nom de domaine pas dispo, idem pour l’INPI, orthographe compliquée, pas assez signifiant, sonorité pas agréable etc ...) :
CitiBuz, CityAndCo, City-Bee, Cititic, Home-And-Click / Home-On-Click, Homebuz, Mykaza, MyDemeure, LogiSmart, MyKeezz, Vos-Cles, LinKeys, ZiKeez / ZiKeys, HomeKeys, KeysAndCo, Ma-Demeure, City-Smart, CityDream, Keymmo, ZiHome, Adresse2.0, DemeureAndCo, LeaveAndLive, Dwellink, Domicilink,KeYour, CityZenKey, Immobilier 2.0.


Merci de justifier vos propositions.