Nom (marque, produit,...) - Société de gestion en investissements immobiliers

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    Décision client

Brief créatif

Image Profile

Chef de projet

Creads

Type de projet
NOM (MARQUE, PRODUIT,...) MULTI
Date
Date de lancement du projet

10 nov. 2017 12:00

Début de la phase de création

12 nov. 2017 12:00

Début de la phase de vote

20 nov. 2017 12:00

CONTEXTE DU PROJET

Bonjour les créatifs,

Vous êtes aujourd'hui sollicités pour imaginer un nom de marque d'une société de gestion en investissements immobiliers.

Le brief est bien détaillé, merci de le lire attentivement.

Bonne création et bon courage à tous !

Stratégie de marque
NOM DE L'ORGANISATION MÈRE

Il s'agit du nom de la maison mère / holding. Le nom aura vocation à être décliné pour les filiales.

PROJET À NOMMER

Il s’agit d’une société de gestion en investissements immobiliers

SECTEUR D'ACTIVITÉ

La société de gestion investira pour le compte de tiers dans des immeubles de bureaux / commerces / hôtels (immobilier commercial) en secteur urbain/péri-urbain des grandes agglomérations européennes.

L’activité plus largement détaillée est une approche de conseil, de sélection (sourcing) et de structuration d’investissements immobiliers pour des investisseurs privés, Family Office et clients institutionnels.

Villes cibles :
- Premier Scope : Villes de la Zone Euro Nord : Luxembourg, Vienne, Hambourg, Amsterdam, Berlin + France
- Second Scope : Villes des pays du nord hors Zone Euro (Norvège, Suède, Danemark), UK (Londres)

Notre Approche :
Imaginer le bureau de demain (Comment sera consommer « le bureau » dans les 15 à 20 prochaines années)
Comprendre et anticiper les enjeux de la relation vie professionnelle - vie privée pour sourcer/créer les immeubles de demain plutôt que d’acheter ceux d’hier.
Capacité à développer les opportunités de partenariats sur des concepts immobiliers innovants.

Ce que nous souhaitons mettre en avant sur notre structure :
- Nos expertises complémentaires en finance et en immobilier qui nous donnent à la fois une forte capacité d’analyse des besoins clients ainsi qu’une large capacité de sourcing d’investissements immobiliers en Europe
- La réactivité et la flexibilité de fonctionnement de notre structure : stratégie active d’asset management.

LES CIBLES

- Clients Particuliers (ou investisseurs privés ?) : clientèle européenne fortunée souhaitant réaliser des investissements de rendement long terme (dynastie, fortunes familiales, héritiers) / Clientèle française aisée souhaitant se constituer une épargne de précaution (entrepreneurs, professions libérales…)
- Family Offices européens : structure de gestion dédiée à une ou plusieurs grandes fortunes européennes.
- Intermédiaire de gestion de type Conseillers Indépendant en Gestion de Patrimoine
- Institutionnels : compagnies d’assurance, fonds de pension, autres sociétés de gestion
- Association d’Intérêt Général / Fondations / ONG ayant pour contrainte de placer les fonds des donations dans une optique long terme tout en maintenant une exposition au risque limitée

QUEL TON DE COMMUNICATION DOIT ÊTRE UTILISÉ ? (SÉRIEUX/INSTITUTIONNEL, FRAIS/ LÉGER)

Le secteur d’intervention reste très conventionnel : investissement / finance / immobilier

Mais nous souhaiterions nous démarquer des acteurs plus traditionnels (foncières, institutionnels…) par une approche de communication moderne, plus en adéquation avec à la fois :
- des actifs/investissements immobiliers innovants et pérennes (véritable positionnement marketing)
- l’ADN d’une structure dynamique, jeune et flexible

MOTS-CLÉS QUI DÉFINISSENT PROJET À NOMMER

- Immobilier commercial (bureaux commerces hôtels ) / / Urban / Property / Pérenne
- Rendement / Investissement / Diversification
- Innovation / Nouveaux Usages / Smart / Solution / Environnement / Green / Positive / Vision / Future

LIENS UTILES

NA

Direction créative
TYPE(S) DE NOM(S) RECHERCHÉ(S)

Un nom court, percutant qui correspond au secteur d’intervention tout en montrant notre ADN fondé sur l’innovation et l’environnement

PRÉFÉRENCE DE LANGUE

Nom anglais facilement prononçable par un français

NOMS APPRÉCIÉS

Pour l’instant, nos pistes : « STAY » (simple et compréhensible mais un peu stagnant), « JASPER » (personnification / proximité), « Hedgeline » (corporate et sérieux mais manque d'innovation), « Shaper » (correspond bien à l’idée de personnalisation ), « FAIR » (mais récemment pris sous la forme « FAIR/E »). Trois sociétés de gestion qui existent déjà dont les noms se rapprochent de ce que nous souhaitons : « RAISE », « RIVE », « Square », "Keys"

CONTRAINTE DE SYLLABES OU DE MOT

Préférence pour un nom plutôt court. Possibilité de plusieurs mots. Le nom doit pouvoir s’associer avec les mots : - Capital (ex : « RAISE CAPITAL ») - Capital Partners - Finance - Investment (ex : « RIVE INVESTISSEMENT ») - Investment Manager ou IM - Asset Management ou AM

CONTRAINTE NOM DE DOMAINE

Si possible en « .com ». Possibilité si le nom de domaine est déjà réservé d’ajouter : - capital ou cap - capital partners ou CP - finance ou fi - investment ou invest - Investment manager ou IM - asset manager ou AM (Exemple : http://www.rive-investment.com)

OBLIGATIONS OU RECOMMANDATIONS

Voir les différents points évoqués précédemment

LES INTERDITS

Pas de jeux de mot, pas de mot qui pourrait avoir une connotation négative en terme d’investissement (risk, volatility, down (downtown)…), pas de nom composé avec « stone » (ex : Blackstone), pas de diminutif du mot « immobilier » (ex : Proximmo), pas de nom exotique (Tikehau »), pas le mot « foncière »